Lorsqu'il s'agit de référencement, et de marketing numérique en général, il est très important de pouvoir définir ce qu'est le succès et de mesurer systématiquement vos efforts. Selon le type de site Web que vous avez, du commerce électronique aux blogs, en passant par les sites Web qui promeuvent des services ou des magasins de brique et de mortier, le succès sera un peu différent.Dans le billet d'aujourd'hui, je vais couvrir certaines mesures que tout le monde devrait examiner, tout en plongeant dans des mesures spécifiques qui comptent le plus pour différents types de sites.
Paramètres généraux de référencement
Volume de trafic et utilisateurs : Il est important d'avoir une idée du nombre de personnes qui viennent sur votre site à partir de sources organiques, ainsi que du pourcentage de votre trafic global. Si le trafic organique vers votre site est faible, il est important de l'étudier et de voir si une optimisation préliminaire serait utile.
Pages d'atterrissage : Outre le nombre de personnes qui visitent votre site, il est également important de voir quel contenu attire les gens ! Selon la taille et le style de votre site, il peut s'agir de blogs, de pages de service, de menus ou même de votre page d'accueil. Une fois que vous avez une idée du contenu le plus populaire et le plus attrayant de votre site, vous pouvez déterminer comment optimiser au mieux votre contenu, où vous devriez investir votre temps, et même avoir une idée de ce qui fait que votre site se démarque dans les résultats de recherche.
Pages par session : Pour presque tous les sites, vous allez vouloir que les utilisateurs explorent plus d'une page de votre site Web. Si vous remarquez que le nombre de pages par session est faible, c'est peut-être l'occasion de revoir votre structure de liens internes pour encourager les utilisateurs à passer à l'étape suivante du parcours client, quel que soit l'objectif de votre site (contact, achat, appel, etc.) Un rapport utile de Google Analytics pour déterminer comment encourager la meilleure étape suivante est le diagramme "Behaviour Flow". Il vous permet d'examiner le comportement des utilisateurs populaires par page de destination, par source, et plus encore ! Ce rapport est visuel, facile à lire, et fournit beaucoup d'informations sur la façon dont vos utilisateurs naviguent sur votre site Web, et où ils abandonnent.
Type d'appareil : Déterminer comment les gens accèdent à votre site Web - sur mobile ou sur ordinateur - est essentiel pour comprendre l'expérience utilisateur de votre site. Cela peut également vous aider à optimiser et à améliorer votre site pour répondre à la recherche mobile, en veillant à ce que la navigation soit claire, que les informations soient courtes et précises et que les images soient suffisamment petites pour se charger rapidement sur n'importe quel appareil.
Paramètres du commerce électronique
Le chiffre d'affaires : Cela peut sembler évident, mais en fin de compte, se concentrer sur les activités génératrices de revenus permet d'éviter le bruit des "vanity metrics" et vous permet d'investir réellement votre temps et votre argent dans des campagnes qui génèrent des ventes. L'examen des canaux qui génèrent le plus de revenus, des pages de renvoi qui mènent aux ventes et du contenu que vous pouvez créer pour soutenir votre résultat net vous aide à rester concentré en tant que propriétaire d'entreprise et à prendre de meilleures décisions sur l'affectation de vos dépenses de marketing.
Taux de conversion : Alors que certaines pages peuvent être des moteurs de revenus importants, la recherche de pages ou de produits avec des taux de conversion élevés vous donne de l'inspiration et une direction sur les endroits où vous devriez vraiment verser l'essence pour votre marketing et votre promotion - si vous avez un produit génial avec une grande adéquation au marché, c'est là que vous pouvez vouloir investir dans du contenu promotionnel supplémentaire sur votre site Web, les médias sociaux et le marketing par courriel.
Taux de rebond : Si des personnes recherchent un produit spécifique, cliquent sur votre page produit, mais repartent sans avoir agi, alors nous savons qu'il est possible d'identifier toute lacune dans les attentes des utilisateurs. Pour les sites de commerce électronique, il est important d'examiner les mots-clés qui génèrent du trafic vers vos pages de produits afin de s'assurer que les intentions des chercheurs correspondent et d'optimiser votre contenu sur le site afin de mieux répondre aux attentes des chercheurs et d'augmenter les ventes. La Google Search Console est un excellent point de départ pour cela !
Entreprises de services ou de bricolage (commerce de détail, restaurant, etc.)
Objectifs personnalisés : Lorsque vous souhaitez que les utilisateurs effectuent une action spécifique sur votre site, qu'il s'agisse d'appeler votre entreprise, de remplir un formulaire de contact ou de consulter un menu, la mesure du succès peut être aussi unique que votre entreprise. C'est pourquoi il est essentiel de définir des objectifs personnalisés dans Google Analytics. Cela vous permet de mesurer le succès de votre entreprise d'une manière plus tangible que les simples vues et utilisateurs.
Conseil bonus de SEO Saturday : Pour votre formulaire de contact, faites en sorte que les personnes qui l'envoient soient dirigées vers une page de remerciement. Non seulement cela facilite le suivi, mais cela vous donne également l'occasion de fournir de la valeur, des informations et de construire des relations avec vos utilisateurs ! Intégrez une vidéo sur votre entreprise, créez des liens vers des articles de blog pertinents, ajoutez des images de votre personnel remerciant l'utilisateur pour son appel - ne laissez pas cet espace précieux se perdre ! Vous savez déjà que cette personne est intéressée par ce que vous proposez - aidez-la à passer à l'étape suivante et obtenez une piste plus chaude lorsque vous lui répondrez.
Blogs
Si vous êtes un blogueur ou un influenceur, votre plus grand atout est votre audience. Lorsque vous cherchez à monétiser votre site, il y a des métriques spécifiques que les marques et les entreprises voudront voir. Il est également important de pouvoir mesurer et suivre le succès de vos collaborations afin de garantir de futurs accords et d'établir une réputation professionnelle dans le secteur.
Données démographiques : Où se trouvent vos utilisateurs, quel est leur sexe, leur tranche d'âge, et même leur intérêt pour le marché. Cela vous permet de vendre votre influence pour les bons marchés cibles lorsque les marques cherchent à collaborer.
Durée moyenne de la session : Les taux de rebond peuvent être trompeurs pour les blogs - un taux de rebond de 80-90% n'est pas rare, mais ce qui permet à votre contenu de se démarquer, c'est le temps que les gens passent à lire vos articles. Cela vous permet de montrer que le contenu que vous créez est consommé et que les marques obtiennent un engagement précieux de la part de votre public.
Nouveaux utilisateurs et utilisateurs habituels : Il s'agit d'un excellent moyen de prouver réellement votre influence. Avez-vous des utilisateurs qui reviennent sans cesse pour lire vos articles ? Ou bien générez-vous beaucoup de nouveau trafic grâce à un contenu optimisé ? Quoi qu'il en soit, cela vous aide à raconter l'histoire de votre public, et comment il s'engage avec le contenu que vous partagez.
Liens balisés UTM : En tant que blogueur, il est essentiel que vous marquiez tout lien que vous partagez et qui génère du trafic vers une marque ou une entreprise avec laquelle vous travaillez. Cela leur permet de mesurer avec plus de précision le succès de leur collaboration et vous aide à fournir des statistiques et des données pour soutenir leur retour sur investissement en travaillant avec vous.