Recherche de mots-clés pour les débutants

La connaissance de la langue utilisée par les internautes pour trouver votre site Web est une donnée puissante qui peut être utilisée sur tous vos canaux de marketing. Qu'il s'agisse de déterminer la façon dont ils décrivent votre produit ou service, ou les questions qu'ils se posent sur votre entreprise, la recherche de mots-clés peut mettre au jour une mine d'or d'opportunités et de connaissances.Souvent, nous pensons savoir exactement ce que les gens recherchent, mais les résultats de la recherche de mots-clés peuvent être surprenants ! La recherche par mots clés nous permet de disposer de données, de faits et de chiffres pour étayer les intuitions ou les impressions que nous pouvons avoir en tant que propriétaires d'entreprise. La recherche de mots-clés nous permet de disposer de données, de faits et de chiffres pour étayer les intuitions ou les intuitions que nous pouvons avoir en tant que propriétaires d'entreprise. Surtout si vous faites vous-même votre site Web et votre référencement, vous pouvez vous sentir dépassé par les événements. J'espère que cet article vous fournira des étapes claires et faciles à suivre qui vous aideront à mettre votre site sur la voie du succès !

Processus de recherche de mots-clés

1. Commencez par noter vos principaux mots clés - produit, service, lieu, etc. - et créez une feuille de calcul où vous pourrez suivre vos mots clés cibles pour une optimisation et une recherche futures.
2. Ensuite, déterminez ce pour quoi vous êtes déjà classé. En accédant à votre Google Search Console ou à vos profils Google My Business, vous pourrez voir exactement quels sont les mots clés et les expressions de recherche pour lesquels vous êtes classé et qui génèrent du trafic vers votre site. Vous pouvez également voir quels sont les mots clés pour lesquels vous recevez beaucoup d'impressions, mais peu de clics - le point idéal pour l'optimisation et l'amélioration du site Web !
3. Maintenant, pour rechercher de nouvelles opportunités et combler vos lacunes, il est bon de jeter un coup d'œil et de voir pour quels mots-clés vos concurrents sont classés. Cela peut vous aider à déterminer quels mots-clés vous devez privilégier, et à trouver de nouvelles expressions et de nouveaux mots-clés auxquels vous n'aviez peut-être pas pensé auparavant !
4. À l'aide de votre feuille de calcul, associez vos nouveaux mots-clés cibles à chaque page de votre site Web. La plupart des pages ne devraient cibler qu'un seul mot clé (pages de produits, pages de services, menus, etc.). Cependant, pour votre page d'accueil, vous voudrez inclure des mots-clés secondaires en plus de votre mot-clé principal (probablement votre principal service, produit ou type d'entreprise).
5. Mettez à jour les titres de vos pages, la méta-description, les titres et le texte de votre site afin de fournir les informations les plus complètes possibles pour le mot-clé que vous avez identifié pour chaque page. Vous vous rendrez peut-être compte que vous devez créer un nouveau contenu sur votre site Web pour répondre au mieux à l'intention de recherche d'un utilisateur !

Où trouver les mots-clés

• Google Search Console : Google Search Console vous permet de voir tous les mots clés et expressions de recherche pour lesquels vous êtes classé, y compris les impressions, les clics et les taux de clics. Il s'agit d'un endroit idéal pour évaluer votre contenu de manière continue, ainsi que pour avoir un aperçu de votre position actuelle pour un mot clé donné.
• Google My Business : Dans l'onglet "Aperçus", vous pourrez voir quelles sont les recherches utilisées par les utilisateurs locaux, et vous obtiendrez des informations précieuses sur votre localisation pour optimiser votre profil Google My Business et votre site Web.
• Recherches connexes : Lorsque vous effectuez une recherche avec l'un de vos mots clés cibles, des "Recherches connexes" apparaissent souvent au bas du résultat de votre recherche. Elles indiquent ce que les internautes recherchent, en utilisant le langage réel des chercheurs. Elles peuvent montrer des modificateurs spécifiques, des services connexes ou le langage de l'emplacement qui peuvent vous permettre d'optimiser davantage votre contenu.
• SEMRush/Moz : Ce sont des outils gratuits (fonctionnalité limitée) qui vous permettent d'évaluer votre site web, mais aussi vos concurrents ! Si vous travaillez avec une agence ou un fournisseur de services de référencement, ils devraient être en mesure de vous fournir des rapports complets sur les mots clés, les liens retour et le trafic de vos concurrents.
• Google Trends : Google recueille et affiche les tendances de recherche à travers le monde, mais vous permet de choisir des mots-clés personnalisés et des domaines spécifiques pour voir les tendances de recherche, les mots-clés connexes et les sujets à venir dans votre secteur.
• Google Ads Keyword Planner : Si vous avez déjà un compte Google Ads, l'utilisation du planificateur de mots clés pour obtenir le volume de recherche et trouver des expressions connexes peut être très utile. Cela peut également vous permettre de connaître la compétitivité d'un mot clé et de savoir si vous devez utiliser le référencement ou les annonces payantes pour cibler cette expression.
• Répondez au public : Ce site est génial - tapez votre mot-clé et vous obtiendrez une liste massive de questions que les gens se posent. C'est un excellent moyen de trouver des idées pour des articles de blog, des pages de FAQ et même de nouveaux services ou produits !

Qu'est-ce qui fait un bon mot-clé ?

• Le volume de recherche : Le volume de recherche peut être trompeur ! Pour les mots-clés à très fort volume, cela peut signifier qu'un sujet est trop générique ou qu'il est très concurrentiel. Cependant, le volume de recherche peut être utilisé pour comparer les phrases de recherche et s'assurer que vous ciblez une phrase que les chercheurs utilisent réellement.
• Pertinence : Vous pouvez cibler des mots clés à fort volume, mais si votre contenu n'est pas suffisamment pertinent, il ne sera pas classé et le trafic que vous générerez ne sera peut-être pas qualifié ou ne correspondra pas à votre activité. Si vous disposez d'un mot-clé très pertinent, mais dont le volume de recherche est plus faible, il peut tout de même être utile, car il vous permettra d'obtenir un meilleur classement et de générer du trafic intéressé par votre produit ou service de niche.
• Intention du chercheur : Différents mots-clés montrent différentes intentions de recherche - veulent-ils en savoir plus sur votre service en général ? Ou recherchent-ils une page spécifique de votre site ? Peut-être même un produit particulier, un lieu de service ou une marque. Chacun de ces mots-clés nécessitera différents types de contenu, qu'il s'agisse de guides d'utilisation, d'articles de blog ou de pages de vente. Il est utile de disposer d'une variété de types de contenus qui répondent à chaque étape du parcours de l'internaute.

Comment utiliser les mots-clés sur votre site

• Optimisation de la page (titres de page, méta-description, titres, contenu)
• Stratégie de contenu (articles de blog, pages de renvoi)
• Optimisation continue (retour en arrière et vérification des expressions connexes pour lesquelles le contenu est classé).

J'espère que cet article vous a aidé à commencer votre voyage avec la recherche de mots-clés ! Les mots-clés sont la base de toute stratégie de référencement réussie, et dans les prochains articles, nous allons couvrir différents types de mots-clés, pourquoi le blogging est important pour votre entreprise, et comment trouver des idées d'articles de blog - tout cela commence par la recherche de mots-clés fondamentaux !